برندبوک (Brand Book) ابزاری حیاتی برای هر کسب و کاری است که به دنبال ایجاد یک برند قوی و موثر است. برندبوک هویت و ارزش‌های برند را معرفی و تبیین میکند.
در این مقاله از زیسا به بررسی و معرفی اصول برند بوک و هویت بصری میپردازیم.
اصول ساخت برندبوک به توسعه یک برند قوی و موثر کمک میکند و شامل درک دقیق از ویژگی‌ها و ارزش‌های برند، تعریف مخاطب هدف و ایجاد یک استراتژی مشخص برای انتقال پیام برند است.
برندبوک چیست و چرا اهمیت دارد؟
برندبوک یا کتاب برند، یک راهنمای جامع است که تمامی عناصر برند شما را در یک مکان جمع‌آوری میکند.
این سند به عنوان یک منبع واحد برای تمام فعالیت‌های بازاریابی و ارتباطی شما عمل میکند و اطمینان حاصل میکند که همه افراد در سازمان شما و همچنین همکاران خارجی، درک یکسانی از برند شما داشته باشند.
هدف اصلی طراحی برندبوک، تعریف، توصیه و راهنمایی مشتریان و بازدیدکنندگان برای استفاده از خدمات برند است.
10 اصل طراحی برند بوک
1. تعریف ماموریت و چشم‌انداز برند
ماموریت برند به وضوح بیان میکند که کسب و کار شما چه کاری انجام می‌دهد و چرا آن را انجام می‌دهد. چشم‌انداز برند، تصوری از آینده برند و اهداف بلندمدت آن را ارائه می‌دهد.
2. شناخت دقیق از هویت برند
که این مورد شامل تعیین ارزش‌ها، ماموریت و چشم‌انداز برند است. این اطلاعات پایه‌ای به برند کمک میکند تا یک تصویر واضح و قابل شناسایی از خود ارائه دهد.
3. تعریف مخاطب هدف
درک کنید که مشتریان شما چه کسانی هستند، چه نیازهایی دارند و چگونه برند شما میتواند به آنها کمک کند.
4. تعیین جایگاه برند
مشخص کنید که برند شما در مقایسه با رقبا چه جایگاهی دارد و چه چیزی آن را از دیگران میتواند متمایز کند.
5. تعیین شخصیت برند
در طراحی دفترچه برند لازم است به شخصیت برند پرداخته شود. این بخش معمولا با جان‌بخشی به برند انجام می‌شود! به عنوان مثال تصور کنید که برند شما یک انسان است.
حالا باید مواردی از ویژگی‌های اولیه‌ی او را تصور کنید. به عنوان مثال زن یا مرد بودن، سن، تحصیلات، شغل و جایگاه اجتماعی او را تعیین کنید. سپس وارد لایه‌های عمیق‌تری بشوید.
مثل اینکه چه علایق و سلایقی دارد؟ او در چه زمینه ای فعالیت میکند؟ چه‌چیزهایی برای او اهمیت دارد؟ چگونه لباس می‌پوشد؟ چگونه حرف میزند؟ و … .
6. تایپوگرافی (فونت‌ها)
نوع فونت‌ها و نحوه استفاده از آنها در برندبوک باید مشخص گردد. این بخش شامل انتخاب فونت‌های اصلی، فرعی، و نحوه تنظیم اندازه، فاصله و ترکیب فونت‌ها است. این جزئیات به حفظ یکپارچگی بصری برند کمک میکند.
7. نمونه‌های عملی
استفاده از نمونه‌های عملی و مثال‌های روشن در برندبوک به تیم‌های طراحی کمک میکند تا موارد را به‌خوبی درک کنند.
این میتواند شامل تصاویر طراحی شده صحیح و نادرست، نمونه‌هایی از طراحی‌های خوب و بد، و موارد مشابه باشد.
8. زبان و لحن برند
نوع و لحن نوشتاری برند نیز بخشی از هویت برند است. این بخش در برندبوک باید مشخص کند که چگونه برند باید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.
آیا لحن برند رسمی است یا غیررسمی؟ آیا برند طنز دارد یا جدی؟ این جزئیات میتواند به شکل‌گیری شخصیت برند کمک کند.
9. حساسیت‌های فرهنگی و اجتماعی
برندبوک باید به حساسیت‌های فرهنگی، اجتماعی و اخلاقی اشاره کند. نحوه برخورد برند با موضوعات اجتماعی، محیطی و فرهنگی در طراحی‌ها و تبلیغات مهم است. این مورد میتواند بر درک و پذیرش برند تأثیر زیادی داشته باشد.
10. تصاویر و گرافیک‌ها
برندبوک باید دستورالعمل‌های دقیقی برای استفاده از تصاویر و گرافیک‌ها ارائه دهد.
این شامل انواع تصاویر (مانند عکس‌های تبلیغاتی، تصاویر وب و غیره)، سبک تصویری (مثلاً تصاویر طبیعی یا استودیو) و شیوه ترکیب آنها با سایر عناصر برند است.
هویت کلامی برند
هویت کلامی یکی از عناصر اصلی «هویت برند» است. هویت کلامی برند مطابق با شخصیت برند تعیین می‌شود. با توجه به سن، علاقه و میزان خشک یا رسمی بودن شخصیت برند، هویت کلامی آن متفاوت خواهد بود.
در دفترچه برند استانداردهای تولیدمحتوای شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت و سایر بخش‌ها نیز مشخص می‌شود.
اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، گفت‌وگو و ارتباط با مشتریان، پشتیانی و هربخشی که به تعامل کتبی و شفاهی نیاز داشته باشد، باید از اصول این فصل کتابچه برند تبعیت کند.
سرفصل هویت کلامی در برندبوک شامل اجزایی است که عبارت‌اند از :
. نام برند و معنای آن
. ویژگی‌های زبانی
. معیار گفتار و نوشتار برند
. چهارچوبهای تولید محتوای متنی در شبکه‌های اجتماعی
. چهارچوبهای گفتاری و مدیریت ارتباط با مشتریان
هویت بصری برند: قلب تپنده برند شما
هویت بصری برند شامل تمام عناصر دیداری یک برند، یعنی لوگو، پترن، پالت رنگی، گرافیک، عکاسی و… است.
هویت بصری برند نمود بیرونی یک کسب‌وکار است. این عناصر باید به طور هم‌سو و هماهنگ با هویت برند طراحی شوند.
هویت بصری برند به مجموعه‌ای از ویژگی‌ها و عناصر بصری اطلاق می‌شود که به شناسایی و تمایز یک برند کمک میکند.
اجزای اصلی هویت بصری برند
- لوگو: لوگو نماد اصلی برند شما است و باید به گونه‌ای طراحی شود که به راحتی در ذهن بماند و حس هویت و شخصیت برند را منتقل کند.
طراحی لوگو باید ساده، متمایز و به یادماندنی باشد.
- رنگ‌ها: انتخاب رنگ‌ها باید بر اساس احساساتی که برند می‌خواهد منتقل کند، انجام شود. تطابق رنگ‌ها با ارزش‌ها و پیام برند میتواند تأثیرات عمیقی بر روی واکنش مشتریان داشته باشد.
- فونت‌ها: فونت‌ها باید با شخصیت برند شما همخوانی داشته باشند و خوانایی بالایی داشته باشند.
- تصاویر و گرافیک: تصاویر و گرافیک‌ها باید با سبک و لحن برند شما مطابقت داشته باشند و به انتقال پیام برند کمک کنند.
اهمیت یکپارچگی و ثبات در هویت بصری تمام عناصر هویت بصری باید هم‌راستا و هماهنگ باشند.
این هماهنگی به مشتریان کمک میکند تا برند را بهتر بشناسند و در نتیجه، وفاداری بیشتری نسبت به آن پیدا کنند.
هویت بصری برند باید در تمامی نقاط تماس با مشتریان، از وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی تا بسته‌بندی و تبلیغات، به طور یکنواخت و هماهنگ به نمایش گذاشته شود.
نکات کلیدی برای ایجاد هویت بصری موثر
- تحقیق و بررسی: قبل از شروع طراحی، تحقیقات کاملی در مورد صنعت، رقبا و مخاطبان هدف خود انجام دهید.
- سادگی: از طراحی‌های پیچیده و شلوغ خودداری کنید و به دنبال سادگی و وضوح باشید.
- منحصربه‌فرد بودن: سعی کنید هویت بصری خود را از رقبا متمایز کنید و چیزی جدید و جذاب ارائه دهید.
- به یادماندنی بودن: هویت بصری شما باید به راحتی در ذهن مخاطبان بماند.
- انعطاف‌پذیری: هویت بصری شما باید در اندازه‌ها و فرمت‌های مختلف قابل استفاده باشد.
به‌روزرسانی و بازنگری برندبوک
برند شما به مرور زمان تغییر میکند و توسعه می‌یابد. بازار و نیازهای مخاطبان به‌صورت مداوم در حال تغییر است، بنابراین مهم است که برندبوک نیز با تغییرات هماهنگ شود.
برندبوک باید به طور منظم ارزیابی و به‌روز شود تا با تغییرات بازار و نیازهای مشتریان هماهنگ باشد.
نتیجه‌گیری
در این مقاله اصول طراحی برندبوک را با هم بررسی کردیم و اجزای آن را نیز معرفی کردیم.
در طراحی برندبوک ماموریت‌های برند، ارزش‌های یک برند، شخصیت برند، هویت بصری و هویت کلامی، مورد بررسی قرار می‌گیرند.
ساخت یک برندبوک جامع و موثر، سرمایه‌گذاری ارزشمندی برای هر کسب و کاری است.
با تعریف دقیق هویت برند و ایجاد یک هویت بصری منسجم، می‌توانید برندی قوی و ماندگار بسازید که در ذهن مخاطبان شما جای گیرد.
استودیو زیسا در حین انجام مراحل برندسازی کسب وکارهای مختلف، مسئولیت طراحی برندبوک شما را نیز به عهده می‌گیرد.
