فهرست مطالب
رابطه بین هویت بصری و برندینگ: روشن کردن قدرت ارتباط تصویری با مخاطب در برندینگ
در دوران کسب و کار و تجارت امروز که سرعت عمل بالا و رقابت شدید حاکم است، حضور قوی در میان مشتریان و مردم بسیار مهم است و همین موضوع سبب شده هویت بصری و برندینگ از اهمیت بالایی برخوردار باشند.
یکی از عناصر کلیدی در ساختن یک برند که حتماً باید به آن اشاره کرد و توجه ویژه داشت، هویت بصری است. هویت بصری شامل عناصر تصویری‌ای را که نماینده یک برند هستند و مخاطب از طریق آن‌ها با برند ارتباط برقرار می‌کند از جمله: لوگو‌ها، رنگ‌ها، تایپوگرافی و سایر اجزای هویت بصری که در ادامه به آن‌ها اشاره خواهیم کرد.
این مقاله از استودیو طراحی زیسا به بررسی رابطه عمیق و تأثیرگذار بین هویت بصری و برندینگ می‌پردازد و اهمیت آن را بیان می‌کند. راهبرد‌هایی برای ایجاد یک هویت بصری مؤثر و چالش‌هایی که در این روند به وجود می‌آیند را مورد بررسی قرار می‌دهد.
باید توجه داشته باشید که بسیاری از برند‌های مشهور جهان از هویت بصری به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزار‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند. بنابراین با به کارگیری درست هویت بصری در برندینگ می‌توانید شرکت و کسب و کار خود را در بازار تقویت کنید.
هویت بصری و برندینگ دو برادر دو قلو هستند!
برندینگ از ابتدای به وجود آمدنش به هویت بصری مرتبط بوده است. طوری که حتی می‌توان گفت مثل دو برادر دو قلو عمل می‌کنند. در این قسمت به مهم‌ترین جنبه‌های هویت بصری در برندینگ خواهیم پرداخت و می‌گوییم که چطور این دو برادر دو قلوی از هم جدانشدنی روی یکدیگر تأثیر می‌گذارند.
باعث شناسایی و به یادماندنی شدن برند می‌شود
هویت بصری به عنوان ابزاری قدرتمند برای شناسایی شدن و به یاد ماندن برند عمل می‌کند. یک لوگوی خلاقانه و عناصر تصویری زیبا و جذاب، تصویر برندی منحصر به فرد و خاطره‌انگیز ایجاد می‌کنند که توسط مصرف‌کنندگان به راحتی قابل شناسایی است و همیشه و هر جا آن تصویر یا لوگو را ببینند یاد برند شما می‌افتند.
به عنوان مثال، برند‌هایی همچون Nike یا Apple که لوگو‌های آن‌ها در سراسر جهان شناخته می‌شوند. وقتی ارتباط برند با نشانه‌های بصری قوی برقرار باشد و از آن‌ها استفاده کنند، شرکت‌ها می‌توانند به یادماندنی شدن برند را افزایش داده و محصولات یا خدمات خود را برای مصرف‌کنندگان در بهترین حالت ممکن انتخاب کنند و به پیش کشند.
انتقال ارزش‌ها و شخصیت برند از طریق هویت بصری صورت می‌گیرد
دیگر ارتباط میان هویت بصری و برندینگ این است که هویت بصری نقش مهمی در بیان ارزش‌ها و شخصیت برند دارد. رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر ارتباطی غیرمستقیم با مؤلفه‌ها و عناصر مهم شخصیت و هویت برند برقرار می‌کنند و به شرکت این اجازه را می‌دهند که هویت خاص و متفاوت خود را انتقال دهند و فرقی که بین آن‌ها و رقبایشان وجود دارد را واضح نشان دهند.
به عنوان مثال برای ارتباط بین هویت بصری و برندینگ، یک شرکت فناوری ممکن است از یک هویت بصری ساده و با کیفیت برای بیان نوآوری و شیک بودن استفاده کند. این در حالی است که یک برند مرتبط با طبیعت ممکن است از رنگ‌های زمینی مثل سبز و قهوه‌ای و تصاویر مرتبط به رشد و نمو که نماد طبیعت است برای تأکید بر پایداری و حفظ و هراست از محیط زیست استفاده کند.
هویت بصری اعتمادسازی می‌کند
هویت بصریی متفاوت و با کیفیت بالا، اعتماد تمامی کسانی که با آن رو به رو می‌شوند افزایش می‌دهد و به یک عنوان برندتان را معتبر می‌کند. انسجام در تمام حالت‌هایی که برند با مخاطب از طریق هویت بصری ارتباط بر قرار می‌کند از جمله وب سایت‌ها، بسته‌بندی‌ها و تبلیغات، این احساس را به مخاطب القا می‌کند که با برندی قوی و قابل اطمینان برخورد کرده و می‌تواند از آن‌ها استفاده کند. وقتی مصرف‌کنندگان با برندی با هویت بصری زیبا و منسجم رو به رو می‌شوند و این ارتباط به صورت مداوم ادامه دار می‌شود، مشتریان و مخاطبینی خواهید داشت که نسبت به شما وفادار هستند.
نقش هویت بصری در کسب و کار و تجارت
هویت بصری در برندینگ نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند و بسیاری از شرکت‌ها اهمیت آن را در افزودن حضور برند در میان کاربران و پیدا کردن جایگاه خاص در دنیای کسب و کار درک می‌کنند. در حالی که آمار دقیق در زمینه استفاده از هویت بصری توسط شرکت‌ها متغیر است و نمی‌توان دقیقاً گفت تا چه اندازه از آن استفاده می‌کنند، به طور کلی تخمین‌زده می‌شود که اکثریت چشمگیری از شرکت‌ها در صنایع مختلف از هویت بصری به عنوان ابزاری برای برندسازی استفاده می‌کنند.
به آسانی می‌توان نتیجه گرفت که هویت بصری و برندینگ در بین شرکت‌های بزرگ جهان ارتباط نزدیکی با هم دارند. این‌که هویت بصری شامل چه چیز‌هایی می‌شود این موارد را در بر دارد: لوگو، طرح رنگی، تایپوگرافی و سازگاری طراحی در پلتفرم‌های مختلف. هویت بصری به شرکت‌ها در انتقال ارزش‌ها، شخصیت و پیام کلی برند به مخاطبان خود کمک می‌کند.
سرمایه‌گذاری در هویت بصری ممکن است بسته به اندازه و منابع شرکت متفاوت باشد. سازمان‌ها و برند‌های بزرگ عموماً بودجه‌های قابل توجهی را برای توسعه و حفظ هویت بصری خود اختصاص می‌دهند. این سرمایه‌گذاری‌ها در هویت بصری و برندینگ شامل استخدام طراحان حرفه‌ای، انجام تحقیقات بازاریابی و اجرای دستورعمل‌های برند می‌شود. شرکت‌های کوچکتر نیز ممکن است در هویت بصری سرمایه‌گذاری کنند، اما مقیاس سرمایه‌گذاری آن‌ها نسبتاً کوچکتر خواهد بود. این سرمایه‌گذاری‌ها به منظور ایجاد یک برند شناخته شده و خاطره‌انگیز است که با نیاز و هویت مصرف‌کنندگان، فرهنگ و کشور آن‌ها هماهنگی داشته باشد و شرکت را از رقبای خودش متمایز سازد.
اندازه‌گیری سود مستقیمی که به تنهایی از هویت بصری به دست می‌آید، معمولاً دشوار است. هویت بصری و برندینگ سود عینی و قابل ارزیابی‌ای ندارند ولی با برندینگ و هویت بصری قوی محصولات شرکت با فروش گسترده مواجه می‌شود و از این طریق سود شرکتی افزایش پیدا می‌کند. علت دیگر دشوار بودن محاسبه سود در هویت بصری و برندینگ این است که برندسازی عوامل گسترده‌تری را شامل می‌شود که به موفقیت یک شرکت کمک می‌کنند.
با این حال، یک هویت بصری قوی و متناسب می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر سود شرکت داشته باشد، از طریق بالا بردن شناخت مخاطب از برند، اعتماد مصرف‌کننده و وفاداری آن‌ها هویت بصری و برندینگ باعث سود می‌شوند. هویت بصری می‌تواند به جذب مشتریان جدید، ایجاد تصویری خاص و نو از برند و در نهایت افزایش فروش کمک کند. برند‌های موفق با هویت بصری خوب، اغلب به دلیل تأثیر مثبت تلاش‌های برندسازی‌شان، رشد سهام و جایگاه بالاتر در بازار را تجربه می‌کنند.
چطور می‌توانم یک هویت بصری قدرتمند بسازم؟
برای این‌که یک هویت بصری قوی بسازید باید به سؤالاتی که در پایین می‌پرسیم پاسخی دقیق بدهید:
شما چه کسی هستید؟
قبل از شروع به ایجاد هویت بصری، درک عمیقی از هویت برند، ارزش‌ها و مخاطبان هدف ضروری است. این دانش به عنوان پایه‌ای برای فرآیند طراحی عمل می‌کند و باعث می‌شود از این موضوع اطمینان خاطر پیدا کنید که هویت بصری با ویژگی‌های اصلی برند هم‌خوانی دارد و با مخاطبان هدفش همسو است. بنابراین هویت بصری را باید مثل تصویری در نظر بگیرید که دوست دارید دیگران از شما ببینند.
شما چه شکلی هستید؟
لوگو به عنوان محور هویت بصری برند عمل می‌کند. به یک بیان می‌توان گفت لوگو «صورت» برند شماست. حالا باید از خودتان بپرسید صورتتان چه شکلی است؟ لوگو باید بازتابی از شخصیت و ارزش‌های برند باشد در حالی که ساده، قابل یادآوری و چشم نواز باشد. عواملی مانند شکل، رنگ و تایپوگرافی باید با دقت مورد بررسی قرار گیرند تا یک لوگوی مناسب برای برند خلق شود که بتواند در محیط‌ها و اندازه‌های مختلف قرار داده شود.
دست خطتان چطور است؟
یکی از عوامل و اجزای هویت بصری که باید توجه ویژه به آن داشته باشید تایپوگرافی است. تایپوگرافی مثل دست خط شماست. انتخاب رنگ‌بندی مناسب و تایپوگرافی قشنگ در خلق هویت بصری برند بسیار مهم است. رنگ‌ها احساسات و ارتباطات خاصی را در ذهن مخاطب به وجود می‌آورند در حالی که تایپوگرافی به شخصیت و خوانایی برند می‌افزاید. انتخاب رنگ‌هایی که با پیام و مخاطبان برند هم‌خوانی دارند و تایپوگرافی‌ای که با سبک و ارزش‌های برند همسو باشد بسیار مهم است.
آیا حرف و هدفتان روشن است؟
ثبات و انسجام نقش کلیدی در هویت بصری دارد. اگر می‌خواهید ارتباط میان هویت بصری و برندینگ را به درستی ایجاد کنید لازم است تمام عناصر تصویری باید به طور منسجم در تمام فضا‌هایی که برند از طریق هویت بصری با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند، از جمله پلتفرم‌های دیجیتال، کاغذ‌های چاپی و فضا‌های فیزیکی، اعمال شوند. این ثبات و انسجام، شناخت برند و تصویر کلی برند را تقویت می‌کند.
چه چالش‌هایی بر سر راه خلق هویت بصری و برندینگ است؟
منطبق بودن هویت بصری در پلتفرم‌های مختلف
یکی از چالش‌های هویت بصری، اطمینان از قابلیت انطباق اجزای هویت بصری و برندینگ با رسانه‌ها و پلتفرم‌های مختلف است. هر شبکه اجتماعی یا پلتفرم مجازی یا حقیقی لوازمات خاص خودش را دارد. با پراکندگی پلتفرم‌های دیجیتال و اندازه‌های متفاوت صفحه‌نمایش، برند‌ها باید هویت بصری‌ای طراحی کنند که در هر دستگاه و برنامه‌ای موقع دیدن جذاب و قابل تشخیص باشد.
حساسیت‌های فرهنگی
در دنیایی که تبدیل به یک دهکده جهانی شده است، برند‌ها اغلب باید در کشور‌های چندفرهنگی فعالیت کنند. عناصر تصویری که در یک فرهنگ کار می‌کنند، ممکن است در فرهنگ دیگری نشانه‌ها یا تفسیر‌های متفاوتی داشته باشند. یک علامت در یک کشور ممکن است علامتی زیبا و در کشوری دیگر زشت و زننده باشد. برند‌ها باید از حساسیت‌های فرهنگی مطلع باشند و تضمین کنند که هویت بصری آن‌ها به طور مثبت با مناطق و طبقات جامعه مختلف هماهنگ است.
پیشرفت و تکامل هویت بصری در طول زمان
با گذر زمان، برند‌ها ممکن است برای بقا یا پاسخ به تغییرات در شرایط نوین بازار جهانی یا کشوری یا حتی محل و منطقه خودشان نیاز به تکامل یا بازنگری در هویت بصری و برندینگ داشته باشند. با این حال، اصلاح هویت بصری آن هم به گونه‌ای که همچنان شناخته شدن برند و وفاداری مشتری را حفظ کند، فرآیندی حساس است. برقراری تعادل مناسب میان حفظ تاریخچه برند و پذیرش تغییرات نیاز به بررسی دقیق و برنامه‌ریزی استراتژیک دارد.
معروف‌ترین برند‌های جهان با هویت بصری قدرتمند
در دنیای برند‌های معروف، بسیاری از آن‌ها با هویت بصری قوی خود به شناخت و موفقیت دست یافته‌اند. یکی از مثال‌های معروف ارتباط قوی بین هویت بصری و برندینگ، شرکت اپل است. اپل به رویکرد طراحی ساده و زیباشناختی‌اش معروف است. لوگویی که به آن‌ها تعلق دارد، یک سیب گاز خورده است که تقریباً در تمام نقاط جهان قابل تشخیص است و ما را به یاد این برند می‌اندازد. استفاده اپل از خطوط ساده، هماهنگی در برندینگ در تمامی محصولات و امور تبلیغاتی و توجه به جزئیات، به ایجاد هویت بصری بی‌نظیر آن‌ها کمک کرده است.
برند دیگری که هویت بصری قوی دارد، شرکت کوکاکولا است. این شرکت مصداق بارز استفاده از هویت بصری و برندینگ برای پیشرفت شرکت است. رنگ‌بندی کلاسیک قرمز و سفید به همراه لوگوی نوشتاری، به عنوان نمادی برای هویت و ارزش‌های این شرکت معروف شده است. کوکاکولا به مدت بیش از یک قرن به پیوستگی در برندینگ خود ثابت قدم مانده است و این امر حس تعلق و ارتباط عاطفی با مشتریان را برقرار می‌کند. هویت بصری کوکاکولا توانسته فراتر از مرز‌های زبانی و فرهنگی تأثیرگذار باشد و این برند را به یکی از معروف‌ترین برند‌های جهان تبدیل کرده است.
نایکی نیز یکی از برند‌هایی است که با موفقیت هویت بصری قوی خود را ایجاد کرده است. ارتباط بین هویت بصری و برندینگ در نایکی مشهود است. از لوگوی سفید و علامت «تیک» معروف این شرکت که ساده اما قدرتمند بوده تا طراحی لباس‌ها، کفش‌های ورزشی و سایر محصولات این شرکت همگی یادآور ورزش، سادگی و سلامتی هستند.
برند نایکی با استفاده هماهنگ از اجزای هویت بصری پویا و پرانرژی به همراه شعار‌های قدرتمندی مانند «فقط انجام بده»، تصویری قوی و هدفمند را ایجاد کرده است. استفاده منسجم از لوگو و همبستگی با ورزشکاران مشهور به تأسیس تصویر قدرتمند و الهام‌بخش این برند کمک کرده است.
این‌ها تنها چند مثال از برند‌های مشهور هستند که با استفاده موفق از هویت بصری، توانسته‌اند حضور قوی برندشان را در عرصه عمومی تثبیت کنند. استفاده ثابت از لوگو، رنگ‌بندی و عناصر طراحی به ایجاد شناخت و موفقیت در بازار جهانی کمک کرده است و این همان نقش و ارتباط اساسی بین هویت بصری و برندینگ است.
سخن آخر
هویت بصری نقش بنیادی در برندینگ دارد و به عنوان یک زبان بصری کار می‌کند که ماهیت، ارزش‌ها و شخصیت یک برند را به مخاطب انتقال می‌دهد. از قابل شناسایی کردن برند تا منتقل کردن اعتماد، هر جزئی از اجزای هویت بصری را در نظر بگیریم دارای نیرویی خاص است. قدرتی که قابل اندازه‌گیری نیست.
با درک چیستی برند، طراحی لوگوی مؤثر، انتخاب رنگ‌ها و تایپوگرافی مناسب و حفظ پیوستگی و انسجام، برند‌ها می‌توانند هویت بصری‌ای را ایجاد کنند که با مخاطبان هدفشان همسو است و آن‌ها را از رقبا تمایز می‌دهد. این باعث می‌شود ارتباط بین هویت بصری و برندینگ برقرار شود.
در هر حال چالش‌هایی همچون مطابق بودن هویت بصری در شبکه‌ها و پلتفرم‌های مختلف و حساسیت فرهنگی وجود دارند. مزایای یک هویت بصری موفق بسیار قابل توجه است. سرمایه‌گذاری در یک هویت بصری قوی، برند‌ها را به سوی موفقیت در یک دنیای تجاری که مبتنی بر دیدن و شنیدن است هدایت می‌کند.
