بیلبورد چیست؟
بیلبوردها تابلوهای تبلیغاتی در سایز بزرگ هستند که به شکلی بولد در معرض دید جامعه قرار می گیرند. طراحی بیلبورد با هدف معرفی محصولات، خدمات یا برندها و تقویت کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی انجام می شود.
بیلبورد ها در فضای معابر شهری و همچنین برون شهری در معرض دید جامعه قرار می گیرد. اصولاً بیلبوردها را در ابعاد بزرگ و در میادین، اماکن تجاری، بزرگراه ها و اتوبانها و یا هر محلی که بیشتر در معرض دید عموم یا رانندگان قرار می‌گیرد نصب می‌کنند.
آیا بیلبورد تبلیغاتی همچنان موثر و مفید است؟
با روی کار آمدن تبلیغات آنلاین و شبکه های اجتماعی، خیلی‌ها متصور بودند بساط تبلیغات سنتی مثل همین بیلبورد یا آگهی چیده شده و دیگر تمام شده هستند!
اما طبق تجربه و شواهد، وقتی مردم تبلیغ برندی را روی بیلبورد می‌بینند،آن را معتبرتر می‌دانند. پس بیلبوردها هنوز هم یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات است.
انواع بیلبورد تبلیغاتی
بیلبورد های تبلیغاتی به 4 دسته بیلبورد دیجیتال، بیلبورد های سیار، بیلبورد های لایت باکس و بیلبورد های ساده تقسیم میشوند که در ادامه به بررسی آن ها میپردازیم.
1. بیلبوردهای دیجیتال
در این بیلبوردها تصویر یا متن بیلبورد شما به‌شکل دیجیتال نمایش داده می‌شود.
خوبی بیلبوردهای دیجیتال این است که می‌توانید ساعت و روز نمایش تبلیغ را تنظیم کنید.
مثلاً یک رستوران می‌تواند بیلبورد دیجیتالی خود را فقط در ساعات شب (وقت شام) یا ظهر به هنگام نهار تبلیغ خود را به اشتراک بگذارد.
2. بیلبوردهای سیار
بیلبوردهای سیار آن‌هایی هستند که روی یک وسیله نقلیه مثل کامیون، مترو یا BRT نصب و توسط آن در سطح شهر حمل میشوند.
3. بیلبوردهای لایت باکس
تابلوی لایت باکس یکی از محبوب‌ترین و جذاب‌ترین بیلبوردهای تبلیغاتی است؛ چراکه با داشتن نور در شب و نور کم هم به‌خوبی دیده میشوند و تاثیر بیشتری در جلب توجه عموم دارند.
۴. بیلبوردهای ساده (کلاسیک)
رایج‌ترین نوع بیلبورد هم بیلبوردهای ساده و چاپی هستند که در کنار اتوبان ها یا داخل بلوارها، روی یک سازه یا پایه و روی عرشه پل‌ها به شکل عمودی یا افقی نصب میشوند.
بیلبورد تبلیغاتی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
همه کسب‌وکارها وقتی پول کافی برای تبلیغات گران‌تر از بیلبورد مثل تبلیغات تلویزیونی را ندارند، می‌توانند با استفاده از تبلیغات بیلبوردی، آگاهی از برند را گسترش دهند و مردم یک شهر و یا منطقه خاصی را هدف بگیرند.
به‌طور کلی، بیلبورد برای کسب‌وکارهای زیر مفید است:
- خرده‌فروشی‌ها مثل فروشگاه‌های رفاه، افق کوروش، هفت و…
- رستوران‌ها
- املاک
- بانک‌ها
- مطب و خدمات درمانی
- خدمات مرتبط با خانه مثل ساخت‌وساز، سرمایش و گرمایش و…
- سالن‌های آرایشی و زیبایی
- کاشت مو
- موسسه‌های آموزشی
- کارگزاری‌ها و صندوق‌های سرمایه‌گذاری
- خدمات و فروشگاه‌های آنلاین مثل علی‌بابا، دیجی‌کالا، باسلام و…
و هرکسب‌وکاری که می‌خواهد طیف وسیعی از مردم آن را بشناسند یا مشتریان محلی را جذب کند.
گفتیم اجاره بیلبورد از تلویزیون ارزان‌تر است، اما بیایید بررسی کنیم هزینه طراحی و نصب بیلبورد به چه عواملی بستگی دارد؟
هزینه تبلیغات بیلبوردی چقدر است؟
قیمت تبلیغات بیلبوردی به عوامل مختلفی بستگی دارد. در حال حاضر، متوسط تعرفه تبلیغات بیلبوردی در تهران، از ۱۵۰ میلیون تومان شروع و تقریباً تا ۵ میلیارد تومان (در ماه) ادامه پیدا میکند.
عوامل زیر در کم یا زیاد شدن قیمت بیلبوردها تاثیرگذار هستند:
مکان و موقعیت بیلبورد
مثلاً هزینه اجاره بیلبورد در تهران با مشهد فرق میکند. یا در مناطق مختلف خود تهران، هزینه اجاره منطقه به منطقه و اتوبان به اتوبان متفاوت است.
متراژ و اندازه بیلبورد
بیلبورد هرچه سایز بزرگ‌تری داشته باشد، طبیعتا قیمت آن هم بیشتر می‌شود.
ترافیک و ایمپرشن بیلبورد
هرچه ترافیک بیلبورد (یعنی تمام کسانی که در معرض بیلبورد قرار می‌گیرند، چه آن را بینند، چه نبینند) بیشتر باشد، اجاره آن هم بالاتر می‌رود.
ویژگی‌های جمعیت‌شناسی منطقه نصب بیلبورد
سن، جنسیت، میزان درآمد، کیفیت و سطح زندگی مردم یک منطقه، باعث کاهش یا افزایش قیمت می‌شود.
مثلاً در مناطق مرفه‌نشین شمال تهران مثل تجریش، زعفرانیه، سعادت‌آباد و… هزینه اجاره بیلبورد خیلی بیشتر از مناطق جنوبی تهران مثل مشیریه، شوش، یافت‌آباد و… است.
امکانات جانبی همراه بیلبورد
بعضی بیلبوردها به امکانات جانبی مثل سیستم نورپردازی، لامپ و روشنایی هم مجهز میشوند که قیمت را افزایش می‌دهند.
تعداد و تیراژ بیلبورد
بعضی از کسب و کارها با بالارفتن تعداد بیلبوردها یا مدت‌زمان اکران آن‌ها (مثلاً سه ماه، شش ماه یا یک سال) تخفیف ویژه‌ای برای مشتری در نظر می‌گیرند و این می‌تواند کمی از هزینه‌ها کاسته شود.
تعداد بازدیدهای بیلبورد
تعداد بازدیدهای یک بیلبورد به پارامترهای مختلفی مثل شرایط آب‌وهوا، نور، اندازه بیلبورد، سرعت عبور از کنار بیلبورد و… بستگی دارد و به‌شدت در تعیین قیمت بیلبورد نیز نقش دارد.
برای مثال، تعداد بازدید بیلبوردهای بزرگراه مدرس شمال به جنوب از بیلبوردهای جنوب به شمال ۲/۵ برابر بیشتر و قیمت آن هم بالاتر است.
احتمالاً می‌پرسید:
چطور بازدید هر بیلبورد را تخمین بزنیم؟
متاسفانه امکان محاسبه دقیق تعداد بازدید و کلاً ارزیابی عملکرد تبلیغات بیلبوردی، وجود ندارد؛ اما مدتی است که آژانس‌های تبلیغاتی مختلفی راه‌هایی پیدا کرده‌اند که می‌شود میزان اثربخشی بیلبوردها را حساب کرد.
1.تخمین گردش روزانه با نظارت و سنجش ترافیک
در این روش، در یک مقطع زمانی مشخص (مثلاً یک روز کامل یا ۱۲ ساعت) و معمولاً در ساعات پیک ترافیک، تعداد خودروها یا افراد پیاده‌ای که در منطقه نصب بیلبورد تردد می‌کنند، شمرده میشوند.یکی از راه‌ها، استفاده از سامانه ترددشمار است که از روش‌های مختلف مثل پردازش تصویر، میزان تردد را محاسبه می‌کنند.
عدد به‌دست‌آمده را در تعداد روزهایی که بیلبورد در آن مکان نصب بوده (مثلاً ۳۰ روز) ضرب می‌کنید و تعداد کل دیده‌شدن در یک دوره یک‌ماهه به دست می‌آید.
وقتی تعداد بازدیدکننده‌ها را داشته باشید، می‌توانید با تقسیم هزینه‌های تبلیغات بیلبوردی بر تعداد بازدیدکننده‌ها، هزینه آگاه‌سازی به‌ازای هر نفر را محاسبه و با هزینه سایر کانال‌های آنلاین و آفلاین مقایسه کنید.
مثلاً اگر در مجموع، ۵۰۰ میلیون تومان برای بیلبوردها خرج کرده باشید وبه‌طور تخمینی ۱۰۰ هزار نفر آن را دیده باشند، هزینه آگاهی‌سازی هر نفر برابر ۵ هزار تومان است.
2.استفاده از فرم نظرسنجی
به این شکل که در کانال‌های مختلف (مثلاً شبکه‌های اجتماعی) چند سؤال مرتبط از مشتری می‌پرسید تا با جواب‌دادن به آن‌ها مشخص شود که اولین آشنایی یا کانال یادآوری اخیر چه تعداد از مشتریان، از طریق بیلبوردها بوده است.
3.استفاده از سامانه‌های هوشمند مدیریت تبلیغات محیطی
با کمک این ابزارها، می‌توانید بر اساس داده‌های ترافیکی، رفتار سفر مخاطبان را تحلیل کنید.
با استفاده از الگوریتم‌های تحلیل کلان داده بهترین موقعیت و زمان‌بندی را برای اکران بیلبورد پیدا کنید.
اطلاعات مسیرها و مناطق تحت پوشش کمپین را ببینید
چطور از بیلبورد تبلیغاتی به بهترین شکل استفاده کنیم؟
اگر می‌خواهید بیلبورد شما جزو گروهی که به یاد مخاطب و عموم می ماند، باشد، لازمه چند نکته مهم را هنگام طراحی آن در نظر بگیرید:
1. ساده و مشخص باشد
راننده‌ها و عابران پیاده، خیلی سریع از کنار بیلبوردها عبور می‌کنند و زمان زیادی برای خواندن یک طومار بلند درباره برند یا خدمات و محصولات ندارند!
پس باید در عین کوتاه نگه‌داشتن متن، پیام تبلیغ را به واضح‌ترین و ساده‌ترین شکل ممکن منتقل کنید. البته آن‌قدر هم در سادگی و کوتاهی متن زیاده‌روی نکنید که به فهم و شیوایی متن لطمه وارد شود.
قاعده کلی این است که برای تاثیرگذاری بیشتر روی مخاطب هدف، متن بیلبورد بیشتر از شش یا هفت کلمه نباشد.
2. به محل بیلبورد دقت کنید
بیلبورد باید در جایی قرار بگیرید که به‌سرعت قابل دیدن و خواندن باشد.
مثلاً هیچ مانعی مثل شاخه و برگ درخت یا ساختمان‌ها بلند جلوی آن را نگرفته باشند و در ارتفاع مناسبی و در میدان دید راننده‌ها باشد.
3. بیشتر از متن، به عناصر بصری توجه کنید!
تصاویر خیلی بیشتر از نوشته‌ها نظر مردم را جلب میکند و در حین رانندگی خیلی راحت‌تر از خواندن و تجزیه‌وتحلیل کلمات است؛ اصلاً با تصویر توجه مردم را اول جلب کنید تا متن شما خوانده شود.
با استفاده از تصاویر باکیفیت و جذاب در کنار و رنگ‌ها و اشکال، می‌توانید حداکثر استفاده را از فضای تبلیغاتی خود ببرید و شانس دیده‌شدن را بیشتر کنید.
4. سعی کنید مخاطب آن را به خاطر بسپارد
رمز ماندگار و به‌یادماندنی بودن، تفاوت و تمایز است. سعی کنید با یک متن قوی و پیامی هوشمندانه، مخاطب را به فکر فرو ببرید و با استفاده از تکنیک‌های بازاریابی احساسی، او را به خود علاقه‌مند کنید.
برای مثال:
- از شعارهای آهنگین و کوتاه استفاده کنید
- با کلمات بازی کنید
- شوخ‌طبع و طناز باشید
- احساسات مختلف مخاطب را مثل خشم، همدلی، شادی و… هدف بگیرید
5.به اندازه و فونت متن بیلبورد دقت کنید
برای جلب توجه مخاطب، باید از فونت‌هایی استفاده کنید که حتی از فاصله دور هم به‌راحتی قابل‌خواندن باشد.
پس جای فونت‌های کوچک و باریک و نستعلیق و … در بیلبوردها نیست! به‌جای آن از فونت‌های بزرگ، بولد و خوانا در پس‌زمینه‌ای با رنگ متضاد استفاده کنید. مخصوصاً اگر پیام و متن تبلیغ، مهمترین بخش بیلبورد شما است.
در انتخاب رنگ هم دقت کنید و با توجه به محیط اطراف بیلبورد، رنگ‌هایی را انتخاب کنید که کاملاً به چشم بیایند.
مثلاً اگر بیلبورد شما در کنار جاده جنگلی یا پردار و درختی قرار می‌گیرد، از رنگ‌هایی مثل سبز و قهوه‌ای در ترکیب طرح، استفاده نکنید.
6.به یک بیلبورد اکتفا نکنید!
برای اینکه نتیجه مورد نظرتان را از تبلیغات بیلبوردی ببینید، باید هم‌زمان چندین بیلبورد را در نقاط مختلف شهر اکران کنید تا هم به طیف گسترده‌‌تری از مخاطبان آگاهی بدهید و هم شانس بیشتری برای وایرال‌شدن و دیده‌شدن داشته باشید.
7.به سایز لوگو دقت کنید
تناسب بین لوگوی برند با سایر عناصر بیلبورد را هم فراموش نکنید. اندازه لوگوی شما باید طوری باشد که هم به‌خوبی دیده شود و هم آن‌قدر بزرگ نباشد که توجه بیننده را از عنصر و موضوع اصلی تبلیغ دور کند.
محل بیلبورد را چگونه انتخاب کنیم؟
انتخاب محل بیلبورد، به اطلاعات دموگرافیک یا همان جمعیت‌شناسی مخاطبان هدف شما (مثل سن، جنسیت، محل سکونت، وضعیت اشتغال و درآمد، تحصیلات و…) بستگی دارد.
پس باید قبل از نصب بیلبورد، تحقیقات کاملی انجام دهید و ببینید احتمال اینکه مخاطبان هدف شما محتوا و بیلبوردتان را ببینند، در کدام مناطق بیشتر است؟
برای انتخاب محل بیلبورد، به‌جز اطلاعات دموگرافیک حتماً به این ۳ نکته هم دقت کنید:
1.میزان ترافیک محل و منطقه را در ساعات عادی و شلوغی بررسی کنید
2.درباره مسکونی یا تجاری بودن منطقه تحقیق کنید
3.اگر کسب‌وکار شما محلی است و می‌خواهید مشتریان اطراف خودتان را جذب کنید، بیلبورد را در نزدیکی محل کسب‌وکار نصب کنید.
جمع بندی:
در این مقاله از زیسا، راجع به بیلبورد تبلیغاتی و هزینه تبلیغات، انتخاب محل بیلبورد و هر چیزی که لازم بود درباره تبلیغات بیلبوردی بدانید، صحبت کردیم.
از اینجا به بعد، خودتان می‌توانید خوبی‌ها و بدی‌های این روش تبلیغات را در کفه ترازو بگذارید و با توجه به منابع و اهدافی که در سر دارید، تصمیم بگیرید.
برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
